1981–1988

Memphis / Postmoderni

Säännöt ovat olemassa rikottaviksi. Maku on vankila. Leikki on vapautta.

Periaatteet

Anti-hyvä-maku

Swiss International sanoi: 'suunnittelija katoaa.' Bauhaus sanoi: 'muoto seuraa funktiota.' Memphis sanoo: kuka päätti mitä funktio tarkoittaa? Kuka päätti mitä hyvä maku on? Ja miksi meidän pitäisi totella?

Tämä ei ole sääntöjen tietämättömyyttä. Se on mestaruutta jota seuraa tarkoituksellinen rikkominen. Et voi rikkoa sääntöjä joita et ymmärrä. Memphis-suunnittelijat kouluttautuivat modernismissa — sitten hylkäsivät sen täydellä tiedolla siitä mitä olivat hylkäämässä.

Pinta syvyyden sijaan

Modernismi vaati että designin on oltava 'rehellistä' — että pintojen tulisi paljastaa rakenne, että koriste on rikos. Memphis kääntää tämän: pinta on sisältö. Kuvio, väri ja koristelu eivät piilota mitään. Ne ovat pointti.

Tämä ei ole pinnallista. Se on filosofinen kanta: merkitys elää pinnoilla, ulkonäössä, välittömässä visuaalisessa kokemuksessa. Syvyys on modernistinen myytti.

Törmäys sommitelmana

Siinä missä Art Deco harmonisoi ja Swiss International systematisoi, Memphis törmäyttää. Törmääviä värejä. Yhteensopimattomia kuvioita. Ristiriitaisia geometrioita. Energia tulee kitkasta, ei ratkaisusta.

Tämä on jazzia, ei klassista musiikkia. Dissonanssi on tarkoituksellinen. 'Virhe' on viesti.

Huumori ja ilo

Designin ei tarvitse olla vakavaa. Sen ei tarvitse ratkaista ongelmia. Sen ei tarvitse viestiä tehokkaasti. Joskus design voi yksinkertaisesti saada sinut hymyilemään. Memphis antoi luvan ilolle ammatissa josta oli tullut juhlallinen.

Miksi tämä tyyli on olemassa

Milano, 1981. Ettore Sottsass — jo 64-vuotias, jo kuuluisa — kokoaa joukon nuoria suunnittelijoita ja julistaa: 'Meillä on tylsää.' Tylsää hyvästä mausta. Tylsää beigestä. Tylsää funktion tyranniasta.

Memphis-ryhmä (nimetty ensimmäisessä tapaamisessaan soineen Bob Dylan -kappaleen mukaan) tuotti huonekaluja, keramiikkaa, tekstiilejä ja grafiikkaa jotka rikkoivat jokaisen modernistisen designin säännön. Muovilaminaattia törmäävin värein. Epäsymmetrisiä kirjahyllyjä. Lamppuja jotka näyttivät leluilta. Designmaailma kauhistui. Sitten kiinnostui. Sitten muuttui.

Where it appeared

Ettore Sottsassin Carlton-kirjahylly (1981) — toteeminen rakenne törmäävissä laminaateissa. Ei kirjahylly vaan kannanotto kirjahyllyistä
Nathalie du Pasquierin tekstiilit — geometrisia kuvioita jotka kieltäytyvät toistumasta ennustettavasti. Järjestys häirittynä tarkoituksellisella epäsäännöllisyydellä
April Greimanin graafinen suunnittelu — kerroksellista, digitaalista, kaoottista. Macintosh suunnittelutyökaluna, pikselit estetiikkana
MTV:n visuaalinen identiteetti (1981) — logo joka muutti muotoaan, väriään ja tekstuuriaan jatkuvasti. Brändi-identiteetti anti-identiteettinä

Legacy

Memphis kesti seitsemän vuotta. Vuoteen 1988 mennessä Sottsass hajotti ryhmän — 'ennen kuin siitä tulee tyyli.' Liian myöhäistä. Sen vaikutus oli jo paennut: graafiseen suunnitteluun, muotiin, 1980-luvun ja 1990-luvun alun visuaaliseen kieleen.

Nykyään Memphis nousee uudelleen aina kun designista tulee liian vakavaa, liian systemaattista, liian oikeaa. Se on pysyvä vasta-argumentti — muistutus siitä että design voi olla iloista, kunnioittamatonta ja tarkoituksellisen 'väärää'.

Typografia

Memphis-typografia rikkoo Swiss Internationalin kardinaalisäännön: johdonmukaisuuden. Fontit törmäävät. Lihavuudet kolisevat. Koot hyppäävät ilman matemaattisia suhteita. Sivu ei ole järjestelmä — se on keskustelu kilpailevien äänten välillä.

Mutta tämä ei ole satunnaista. Törmäykset ovat sommiteltuja. 'Virheet' ovat tarkoituksellisia. Hallitun kaaoksen luominen vaatii enemmän taitoa kuin gridin seuraaminen.

Lihavat, jykevät otsikot — ei elegantteja, ei hienostuneita. Otsikoita jotka vievät tilaa anteeksipyytelemättä. Ne eivät kuiskaa. Ne huutavat.
Kontrastoiva leipäteksti — täysin eri luonne kuin otsikolla. Jos otsikko on raskas ja puristettu, leipä on kevyt ja leveä. Kontrasti on pointti.
Ei matemaattista skaalaa — koot valitaan tunteella, ei suhdeluvulla. Otsikko voi olla 3x leipäkoko, tai 5x. Mikä tahansa luo oikean energian.
Väri tekstissä — otsikot eivät ole mustia. Ne ovat punaisia, oransseja, pinkkejä. Typografia ei ole neutraalia — se on ilmaisullista.

Väri

Bauhaus käyttää päävärejä teoriana. Swiss International käyttää yhtä signaaliväriä. Memphis käyttää kaikkia värejä kerralla — ja uskaltaa ne taistelemaan.

Memphis-paletti ei ole harmoninen. Se on tarkoituksellisen dissonoiva. Värit jotka 'eivät pitäisi' sopia yhteen sijoitetaan vierekkäin. Törmäys on energia. Kitka on ilo.

Ei harmoniaa — unohda komplementti, lähivärit, triadinen. Memphis-värit valitaan vaikutuksen, ei suhteen, vuoksi.
Kylläiset ja litteät — ei liukuvärejä, ei varjoja, ei syvyyttä. Värit ovat kiinteitä, kirkkaita ja anteeksipyytelemättömiä.
Musta rakenteena — raskaat mustat ääriviivat ja reunat hillitsevät värikaaoksen. Ilman mustaa paletti liukenee hälyksi.
Lämmin tausta — vaaleankeltainen, pinkki tai kerma. Ei koskaan valkoinen (liian Swiss). Ei koskaan tumma (liian vakava).

Kontrasti

Memphis-kontrasti on maksimaalista ja moninaista. Ei yksi kontrasti (kuten Bauhausin musta/valkoinen) vaan monta kontrastia tapahtumassa samanaikaisesti — koko, väri, lihavuus, tyyli, kaikki törmäämässä kerralla.

Raskas ja kevyt

Massiivinen musta otsikko kevyen leipätekstin vieressä. Painoero on äärimmäinen — ei Swiss Internationalin hienovarainen 700/300 vaan Memphisin väkivaltainen 900/400. Otsikko hallitsee.

Lämmin ja kylmä

Punainen sinisen vieressä. Oranssi violetin vieressä. Värit väriympyrän vastakkaisilta puolilta suorassa kosketuksessa. Niiden välinen värähtely ei ole vika — se on energianlähde.

Järjestys ja kaaos

Musta reuna on jäykkä, geometrinen, systemaattinen. Sisällä oleva sisältö on villi, värikäs, ennustamaton. Tämä jännite — kehys vastaan kehystetty — on Memphisin rakenteellinen salaisuus. Ilman mustia viivoja se olisi hälyä. Niiden kanssa se on sommiteltua hälyä.

Rytmi

Memphis-rytmi on synkopoitua. Ei Bauhausin tasainen isku tai Art Decon kulkuemainen marssi. Se on funkia, ei klassista. Isku on olemassa — mutta se osuu odottamattomiin paikkoihin.

Keskeytetty grid

Kaksisarakkeinen asettelu joka muuttuu yhtäkkiä yksisarakkeiseksi. Johdonmukainen välistys joka yhtäkkiä tuplaantuu. Grid on olemassa — mutta sitä rikotaan strategisilla hetkillä. Rikkomus luo korostuksen.

Kova varjo

Siirretty laatikkovarjo (4px 4px 0) luo synkopoidun rytmin — jokaisella kortilla, jokaisella elementillä on terävä, litteä varjo joka saa sen 'ponnahtamaan' sivulta. Ei sulava, ei hienovarainen. Perkussiivinen.

Katkoviivajakajat

Katkoviiva osioiden välillä ei ole kiinteä viiva (Swiss) tai koriste (Art Deco). Se on änkytys — viiva joka ei pysty sitoutumaan jatkuvuuteen. Se erottaa samalla kun myöntää että erottelu on mielivaltaista.

Hierarkia

Memphis-hierarkia saavutetaan värillä ja koolla, ei systemaattisilla lihavuuden etenemisillä. Tärkein asia on värikkäin asia. Suurin asia. Äänekkäin asia. Hienovaraisuus ei ole Memphis-arvo.

Väri arvona

Punainen otsikko = tärkein. Oranssi aksentti = toinen. Musta teksti = informaatio. Hierarkia on kromaattinen, ei typografinen. Luet värit ennen kuin luet sanat.

Koko äänenvoimakkuutena

Suuri = äänekäs. Pieni = hiljainen. Ei ole keskikokoa. Memphis ei tee 'maltillista'. Elementit joko huutavat tai kuiskaavat. Keskitie on tylsä — ja tylsä on ainoa synti.

Musta reuna

Raskaat mustat reunat luovat sulkemisen — ne kertovat missä yksi elementti loppuu ja toinen alkaa. Ilman niitä värikaaoksella ei olisi rakennetta. Reuna on ainoa systemaattinen elementti. Kaikki muu on leikkiä.

Tila

Memphis-tila on tiukkaa ja energistä. Ei Art Nouveaun antelias hengitystila tai Swiss Internationalin matemaattinen täsmällisyys. Elementit ovat lähellä toisiaan — tungeksivia, töniviä, huomiosta kilpailevia.

Tämä on tarkoituksellista. Tiukka välistys luo energiaa. Se luo tunteen täydestä huoneesta, vilkkaasta kadusta, lelulaatikosta. Anteliaisuus tilassa vihjaa vakavuutta. Memphis ei ole vakava.

Valo

Ei tunnelmavalaistusta. Ei vinjettiä, ei liukuväriä, ei tunnelmaa. Mutta toisin kuin Bauhausin kliininen litteys tai Swiss Internationalin neutraali päivänvalo, Memphisin litteys on sarjakuvalitteyttä. Kovat siirretyt varjot (4px 4px 0) luovat sarjakuvamaisen ulottuvuuden — ei realistista syvyyttä vaan kuvitettua syvyyttä.

Tämä on lauantaiaamun piirretyn valoa. Litteä, kirkas, varjoton paitsi tarkoituksellinen graafinen varjo joka sanoo: tämä ei ole todellista. Tämä on leikkiä.

Tunnusomaiset piirteet

Memphis tunnistetaan sen kieltäytymisestä tulla tunnistetuksi. Mutta tietyt piirteet toistuvat — ei sääntöinä vaan taipumuksina.

Kova siirretty varjo

4px oikealle, 4px alas, kiinteä musta. Ei sumennusta. Ei leviämistä. Varjo joka ei teeskentele olevansa realistinen — se on graafinen keino, sarjakuvakonventio. Se sanoo: tämä elementti on erillään taustastaan. Se on sijoitettu tähän, ei kasvanut tähän.

Törmäävä väri

Värit jotka värähtelevät toisiaan vasten. Punainen ja oranssi. Violetti ja syaani. Yhdistelmät joita väriteoriatunti kutsuisi 'vääriksi'. Memphis kutsuu niitä 'eläviksi'.

Katkoviiva

Katkoreunat kiinteiden sijaan. Katkoviiva on luonnostaan leikkisä — se ei pysty sitoutumaan olemaan viiva. Se änkyttää, epäröi, iskee silmää. Kiinteä viiva on muuri. Katkoviiva on ehdotus.

Tarkoituksellinen 'vääryys'

Jokainen Memphis-valinta voidaan kuvata 'vääräksi' modernististen standardien mukaan. Väärät värit. Väärät mittasuhteet. Väärä välistys. Väärä typografia. Mutta vääryys on johdonmukaista — ja vääryyden johdonmukaisuus on oma oikeellisuutensa. Tämä on postmoderni oivallus: neutraalia asemaa ei ole. 'Oikea' design on yhtä lailla valinta kuin 'väärä' design.

Miten tämä tyyli rikkoutuu

Memphis rikkoutuu kun kaaoksesta tulee todellista kaaosta — kun tarkoituksellisesta vääryydestä tulee tahatonta vääryyttä.

Satunnainen ilman rakennetta

Memphis näyttää satunnaiselta mutta on sommiteltua. Mustat reunat, johdonmukainen varjosuunta, lämmin tausta — nämä ovat piilotetut säännöt jotka tekevät kaaoksesta luettavaa. Poista ne ja sinulla on hälyä, ei Memphisiä.

Liian monta elementtiä

Memphis on energistä muttei sotkuista. Jokaisella elementillä on tilaa 'ponnahtaa'. Jos elementit menevät päällekkäin, tungeksivat tai kilpailevat ilman ratkaisua, sommitelma epäonnistuu. Kaaoskin tarvitsee hengitystilaa.

Ironia ilman iloa

Memphis ei ole kyynistä. Se ei pilkkaa hyvää designia — se juhlii huonoa designia. Ero on ilo. Jos sommitelma tuntuu ilkeämieliseltä, sarkastiselta tai ylimieliseltä, se on missannut pointin. Memphis on antelias. Se kutsuu kaikki leikkimään.

Memphisin soveltaminen vakavaan sisältöön

Lääketieteellinen verkkosivu Memphis-tyylillä. Juridinen dokumentti törmäävin värein. Memphis toimii koska se sopii sisältönsä sävyyn — leikkisä, kulttuurinen, ilmaisullinen. Sovellettuna sisältöön joka vaatii luottamusta ja vakavuutta siitä tulee vastuutonta eikä vapauttavaa.