Memphis vs Pop Art

Mitä yhteistä niillä on?

Rohkeita värejä. Vahva graafinen identiteetti. 'Hyvän maun' hylkääminen. Molemmat ovat reaktioita vakavaa, pidättyväistä designia vastaan. Molemmat saavat sinut hymyilemään.

Mutta niiden suhde sääntöihin — ja vilpittömyyteen — on perustavanlaatuisesti erilainen.

Mikä on niiden erilainen suhde sääntöihin?

Memphis (1981): rikkoo sääntöjä tarkoituksella. Se tuntee modernismin säännöt ja rikkoo niitä tahallaan. Törmäävät värit, rikotut gridit, 'rumat' mittasuhteet — jokainen rikkomus on laskelmoitua kapinaa.

Pop Art (1960-luku): siteeraa sääntöjä ironisesti. Se lainaa kaupallisen painon visuaalista kieltä (ääriviivat, litteä väri, pisteet) ja sijoittaa sen uudelleen taiteena/designina. Se ei riko sääntöjä — se omii ne.

Memphis on anti-establishment. Pop Art on metakommentaaria.

Miten niiden paletit eroavat?

Memphis: lämmin keltainen tausta (#fffbe6), punaiset otsikot (#e63946), oranssi aksentti (#f77f00). Vierekkäisiä sävyjä maksimisaturaatiossa — suunniteltu törmäämään ja värähtelemään.

Pop Art: valkoinen tausta (#ffffff), punaiset otsikot (#d32f2f), sininen aksentti (#1565c0), keltainen pinta (#fff9c4). Päävärejä, litteitä täyttöjä, erotettuna mustin ääriviivoin. Suunniteltu graafiseksi, ei värähteleväksi.

Memphis-väri törmää. Pop Art -väri on systemaattista (vain päävärit).

Miten niiden varjot eroavat?

Memphis: 4px 4px 0 tumma (#1a1a2e) — kova siirto. Varjo on graafinen keino joka sanoo 'tämä on litteä, tämä on leikkisä, tämä ei yritä olla todellinen'.

Pop Art: 4px 4px 0 musta (#1a1a1a) — lähes identtinen tekniikaltaan. Molemmat käyttävät 3px reunoja. Mutta Pop Artin reunat ovat puhdasta mustaa puhtaalla valkoisella, mikä tekee niistä visuaalisesti hallitsevia. Memphis-reunat ovat tummia lämpimällä keltaisella, luoden vähemmän graafista kontrastia.

Todellinen tunnistin on värilogiikka: Pop Art käyttää tiukkoja päävärejä (punainen, sininen, keltainen, musta, valkoinen). Memphis käyttää vierekkäisiä lämpimiä sävyjä (punainen + oranssi) kermalla. Pääväri vs lähiväri on todellinen ero.

Miten ne käsittelevät typografiaa?

Memphis: Archivo Black (raskas, puristettu display-fontti) + Work Sans. Otsikkofontti on äärimmäinen muttei sarjakuvamainen — se on arkkitehtoninen, jykevä, vakava vakavuudettomuudessaan.

Pop Art: Bangers (sarjakuvatekstaus) + Comic Neue. Otsikkofontti viittaa eksplisiittisesti sarjakuviin, julisteisiin ja käsintekstaukseen. Se on esiintyvän rentoa.

Memphis-teksti sanoo 'design voi olla raskasta JA leikkisää'. Pop Art -teksti sanoo 'tämä on juliste, ja me kaikki tiedämme sen'.

Kumman pitäisi valita?

Valitse Memphis kun: haluat rikkoa odotuksia, brändi on kapinallinen tai avantgardistinen, yleisö arvostaa design-tietoisuutta, sisältö on kulttuurista/taiteellista.

Valitse Pop Art kun: haluat olla hauska ja lähestyttävä, brändi on nuorekas tai massamarkkina, yleisö arvostaa rohkeutta hienovaraisuuden sijaan, sisältö on kaupallista/viihteellistä.

Memphis on suunnittelijoille. Pop Art on kaikille.